Війна триває, світ котиться в невідомість — і разом із цим змінюються українське суспільство, запити аудиторій та роль бізнесу в житті країни. Щоб бути в контексті, замало просто «мати продукт». Сьогодні бренди мають говорити, відчувати, брати відповідальність. Бути доречними — у часі, у тоні, у сенсах.
Ця програма створена для:
• комунікаційників-практиків, які прагнуть працювати з новими сенсами;
• власників малого та середнього бізнесу, які хочуть розвивати бренд не тільки як логотип і сторінки в соцмережах, а й як спільноту, голос, культуру.
100% прибутку з програми буде спрямовано на підтримку освітньої спільноти для рідних воїнів та ветеранів «Близькі».
План лекцій
01. Як проводити дослідження. Розберемо, як без великих бюджетів дізнатися, чим живе ваша аудиторія, і перетворити ці знання на рішення
02. Піар для соціальних проєктів Поговоримо, як розповідати про добрі справи так, щоб це викликало довіру, а не підозру в хайпі
03. Як тримати себе і команду у 2027 році. Про ресурс, вигорання та підтримку команди в умовах постійної невизначеності
04. Правила хорошого тексту. Навчимося писати зрозуміло, живо й по суті — так, щоб текст дочитували до кінця
05. Як сьогодні брендам працювати з локальними медіа. Як знайти спільну мову з українськими редакціями та будувати партнерства, вигідні обом сторонам
06. Айдентика для недизайнерів. Розберемося, з чого складається візуальна мова бренду і як ставити дизайнеру зрозуміле завдання
07. Маркетингові комунікації для брендів. Як вибудувати цілісну систему комунікацій, де кожен канал працює на спільну мету.
Наші лектори:
Віра Щербакова
Понад 15 років глобального досвіду в стратегічних комунікаціях, PR та управлінні та створення команд
• Керувала запусками міжнародних продуктових та брендових кампаній у 30 країнах світу — від стратегії до реалізації на глобальному рівні.
• Експертиза в побудові корпоративного та особистого бренду для міжнародних аудиторій.
• Досвід антикризових комунікацій і експертного лідерства в умовах воєнного часу.
• Учасниця стратегічної ради 12 бригади НГУ «Азов», ex-CMO Lamel, ex-Head of Communication в Ajax Systems.
• Авторка та викладачка курсів з PR і комунікацій.
Настя Жеребецька
Дизайн-директорка бюро Spiilka, співавторка «Літопису українського дизайну», авторка книжки «Дизайн не проти мистецтва».
Кіріченко Олена
HRD Будинок іграшок, карʼєрна і HR консультантка.
Настя Мозгова
Комунікаційниця, авторка текстів.
Діана Зубар
Директорка партнерського контенту Vector.
Євген Зінгерман
Chief Strategy Officer в Netpeak.
Важливо: Запис програми буде доступний усім студентам протягом 3 місяців.
Вибір виділеного елементу призведе до повного оновлення сторінки.
