1 1

Як змінився digital у 2026 році

Лекція для маркетологів, performance-фахівців і власників бізнесу від Дмитра Кудінова

Онлайн-лекція завершилась, але не засмучуйся, бо ми зробили запис для тебе.

Вартість: 450 грн
Переглянути всю інформацію

Про лекцію

  • Лід дорожчає щороку, увага аудиторії тримається менше хвилини, а ручні налаштування таргетингу поступово забирають алгоритми. Те, що працювало в digital ще кілька років тому, сьогодні або коштує значно дорожче, або не працює взагалі.

    На лекції Дмитро Кудінов розбере, що саме змінилося в digital-маркетингу: від зростання вартості performance і фрагментації уваги до AI-автоматизації рекламних платформ і нової логіки пошуку, коли покупець радиться з AI ще до того, як потрапляє на ваш сайт.

    А головне — поговоримо, що з цим робити.

    100% вартості лекції ми спрямовуємо на підтримку освітньої спільноти для рідних воїнів та ветеранів "Близькі".

План лекції:

  • 01. Що змінилося в digital
    Чому performance-реклама дорожчає з кожним роком.
    Фрагментація уваги: скільки часу ми насправді можемо зосередитися.
    Чому класичний таргетинг втрачає ефективність.
    AI-автоматизація: від ручних налаштувань до тренування алгоритмів (Performance Max, Meta Andromeda).
    AI-пошук і новий шлях клієнта до покупки.

    02. Принцип: Від бізнес-цілей, а не від каналів
    Чому підхід «канали → кампанії → трафік → продажі» більше не працює.
    Як вибудувати каскад цілей: бізнес → маркетинг → комунікація → медіа.

    03. Принцип: Таргетинг без самообману
    Обмеження, фокус і оптимізація: три підходи до таргетингу за Байроном Шарпом.
    Коли вузький таргетинг шкодить зростанню.

    04. Принцип: Частка голосу
    Що таке SOV, SOM та ESOV і як вони пов'язані зі зростанням частки ринку.

    05. Принцип: Нові та наявні клієнти
    Довгі і короткі підходи до таргетингу за даними Біне і Філда.
    Чому орієнтація лише на наявних клієнтів гальмує ріст.

    06. Принцип: Ментальна доступність
    Системи 1 та 2 за Канеманом: як насправді ухвалюються рішення про покупку.
    Чому бренд, який легко згадати, перемагає.

Наш лектор

Дмитро Кудінов

Куратор курсу "Стратегічний digital course", засновник та CEO inseed.agency.

14 років у маркетингу. ex-CMO NAVI, ex-директор зі стратегії та молодший партнер Aimbulance. Серед клієнтів: Pepsi, KFC, Kinder, Mastercard, AXE, Mondelez, Сільпо, WOG, Danone, Henkel, McDonalds та інші. 9 нагород Effie за ефективність. Співвласник онлайн-школи англійської englishmate та вебпродакшну Whileweb. Спеціалізується на створенні маркетингових стратегій, диджитал-маркетингу та управлінні рекламними кампаніями.

14 років у маркетингу. ex-CMO NAVI, ex-директор зі стратегії та молодший партнер Aimbulance. Серед клієнтів: Pepsi, KFC, Kinder, Mastercard, AXE, Mondelez, Сільпо, WOG, Danone, Henkel, McDonalds та інші. 9 нагород Effie за ефективність. Співвласник онлайн-школи англійської englishmate та вебпродакшну Whileweb. Спеціалізується на створенні маркетингових стратегій, диджитал-маркетингу та управлінні рекламними кампаніями.

LogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogo

Важливо: Запис лекції буде доступний усім студентам протягом 3 місяців.